Практическое руководство по созданию личного бренда, которое объединяет маркетинг, психологию и здравый смысл. Книга поможет вам выстроить осознанную платформу бренда: от главного позиционирования и ключевых сообщений до фирменного стиля и самопрезентации, чтобы вас замечали, выбирали и рекомендовали. Вы узнаете, как перестать быть «удобным специалистом» и превратить свою аутентичность в главный актив, который невозможно скопировать. Автор разбирает 8 принципов целеполагания, методы анализа аудитории и конкурентов, инструменты аудита личности, вербальную и невербальную коммуникацию с аудиторией, визуальный код, работу с мотивацией и негативом. Для тех, кто хочет быть не просто «хорошим специалистом», а единственным экземпляром — узнаваемой, вызывающей доверие фигурой в своей сфере. Если вы готовы к глубокой системной работе над собой и хотите управлять восприятием своей аудитории — эта книга для вас.