Бренды, которые запомнились легендарной рекламой

Запомнившихся на долгое время рекламных кампаний за более чем 30-летнюю историю независимого российского телевидения было много. Особенно в этом плане отличились девяностые — время, когда цензура и какие-либо ограничения на ТВ практически отсутствовали. Впрочем, нулевые тоже оказались щедры на креатив. Проявлялся он, как правило, в слогане, необычном визуальном ряде, юморе, ярких образах или музыке.

Но главный критерий, позволяющий с полным правом назвать рекламу легендарной, — народная память. Проще говоря, если вы сможете продолжить рекламную фразу по памяти или узнаете бренд с первого кадра — это именно тот случай.

Мы собрали для вас 11 роликов о бытовой технике и не только, которые навсегда останутся в наших сердцах.

Подводный мир в стиральной машине

Удивительно красивая реклама стиральной машины Ariston, в которой одежда была изображена в виде подводных обитателей, получила широкую известность не только в России, но и во всем мире. Доказательство — 13 престижных международных наград, которые взяли европейские рекламщики за этот ролик, в том числе даже золотого «Каннского льва» 2006 года.

Все призы заслужены: визуальный ряд здесь без преувеличения фантастический, а дополняет его волшебный трек композитора Вангелиса «Ask The Mountains». Так что эту рекламу без ложной скромности можно назвать примером настоящего искусства.

Сделано в Германии

Моющие пылесосы немецкой фирмы Thomas радовали отечественного потребителя не только мощными характеристиками и внушительным набором функций, но и запоминающимся вокалом в рекламных роликах.

Под видеоряд, демонстрирующий устройство с разных сторон, бодрый мужской голос пел обо всех его преимуществах и заканчивал культовой фразой: «Обрати внимание, сделано в Германии». Выражение быстро ушло в народ и породило множество пародий и шуток, чем и обеспечило бренду гарантированную узнаваемость.

Сковородка с антипригарным покрытием

Tefal — пожалуй, самый знаменитый бренд посуды как на отечественном рынке, так и далеко за его пределами. Такая популярность обусловлена сочетанием передовых технологий, надежности и качества, а еще — креативной рекламой, которая идет на российском телевидении с начала девяностых годов.

Больше всего в этом плане отличились сковородки, а точнее юмористические скетчи с их участием. Выглядят они, кстати, весьма забавно даже сегодня.

VHS с золотыми кольцами

Знаменитые видеокассеты LG с фирменными золотыми кольцами — этот бренд узнает любой ребенок девяностых, если ему хоть раз приходилось записывать мультфильмы на VHS. Знак стопроцентно гарантировал, что в результате получится видео с достойным качеством и приличным звуком, а не хрипящее покрытое рябью и помехами изображение. Так что приобрести такие кассеты для мультиков было большой удачей. Как правило, записывали на них только голливудские блокбастеры.

О качестве говорила и яркая футуристичная реклама с довольно неплохой по тем временам компьютерной графикой. По крайней мере, на российского зрителя тех лет, не избалованного реалистичными визуальными эффектами, зрелище производило большое впечатление.
Сейчас, конечно, потребность в видеокассетах и других носителях информации для видеофайлов практически отпала — мы живем в мире цифрового контента.

Женщина, а не посудомойка

Еще в начале нулевых рекламщики предвосхитили современные тренды и использовали в своем творчестве мощный социальный посыл и феминистский лозунг: «Я женщина, а не посудомойка».

Проблему кухонного рабства, из-за которой женщина не могла уделять время себе и семье, предлагалось решать с помощью посудомоечной машины и специального средства для мытья американского бренда Calgonit. Конкретную марку посудомоек тут не рекламировали, но в конце ролика добавляли, что средство рекомендуют популярные производители.

Пусть машина служит долго

Нам показывают настоящую историю с драматическим сюжетом: девушка вызывает мастера по ремонту, но вместо того, чтобы увезти машину в сервис, тот распиливает ее пополам «болгаркой», попутно объясняя, что из-за накипи починить устройство невозможно.

Запомнился ролик эмоциональной актерской игрой девушки (особенно в тот момент, когда ремонтник начинает пилить стиралку) и, конечно, произносившимся нараспев привязчивым слоганом: «Пусть машина служит долго — „Калгон“!»

Мы работаем, вы отдыхаете

Запоминающиеся слоганы были не только у Calgon — одну из самых известных рекламных фраз нам подарила компания Indesit. В серии рекламных видео кадры с бытовой техникой (плитой, холодильником, стиральной и посудомоечной машинами) под энергичное гитарное соло перемежались изображениями улыбающихся людей, которые занимались своими любимыми делами и всячески наслаждались жизнью. Заканчивалась реклама той самой фразой: «Мы работаем — вы отдыхаете».

Говорящие зубные щетки

Креативной рекламы зубной пасты в девяностых было много (чего стоит хотя бы Blend-a-med и эксперимент с яйцом), но вот со щетками дела обстояли несколько хуже — ровно до тех пор, пока компания Colgate не выпустила свой знаменитый ролик. В нем зубная щетка необычной формы сначала жаловалась на жизнь, а потом начинала рассказывать о своих достоинствах, в то время как ее прямоугольная соседка с потрепанной щетиной заливалась смехом.

Запоминалось здесь все: и говорящие щетки, и истерический хохот, и общий градус абсурда. Недаром позже у видеоролика появилось несколько сиквелов. Colgate остается популярным брендом, не забывая осваивать новые ниши — электрические зубные щетки.

Connecting people

Этот топ точно не мог обойтись без главного телефонного бренда девяностых и нулевых всей страны (да и чего греха таить, мира — не зря же именно их телефон показали в «Матрице»), ведь в креативной рекламе маркетологам Nokia не откажешь. Отличный пример — ролик, посвященный модели 6610.

В нем получилось довольно забавно показать все многообразие функций одного из самых передовых телефонов в 2004 году (в их числе, например, камера 0,1 Мп, полифония на четыре голоса, FM-радио, ИК-порт и даже свой собственный редактор фотографий). За прошедшие годы Nokia, конечно, потеряла лидирующее место на рынке, но научилась вполне неплохо делать бюджетные смартфоны.

«Денди» — новая реальность

Культовая игровая приставка Dendy на самом деле была пиратским клоном японской консоли Nintendo и выпускалась на Тайване преимущественно для российского рынка. Все эти мелочи, впрочем, не помешали отечественным рекламщикам создать серию весьма интересных видеороликов, посвященных всенародно любимому гаджету.

Были там как живые актеры, так и компьютерная графика, явно навеянная стилистикой киберпанка. Что и говорить, приставка была настолько популярной, что о ней даже выходила отдельная передача с известным детским телеведущим девяностых Сергеем Супоневым.

Зайцы на батарейках

Напоследок мы приготовили для вас поистине легендарную рекламу — зайца с батарейкой Duracell, который бегал наперегонки с другими зайцами посреди прерий Дикого Запада. Звучит безумно, выглядит стильно, остается в сердце навсегда.

Ролик имел оглушительный успех по всему миру и породил серию сиквелов с тем же сюжетом, но разными декорациями, а тот самый заяц впоследствии стал полноценным маскотом компании. И работает он, как всем известно, до 10 раз дольше.

Какие еще рекламные ролики техники и аксессуаров вам запомнились из девяностых и нулевых? Пишите в комментариях!