От радиорынков до торрентов: история пиратства в России

90-е — ларьки и рынки

В конце XX века мультимедийный рынок был в плачевном состоянии: в России почти не было работающих кинотеатров, большинство покупателей были не готовы тратиться на лицензионные диски и кассеты.

Западные дистрибьюторы кино, музыки и игр почти не работали в России. Никто даже не рассматривал возможность лицензировать продукцию. Еще с 80-х люди привыкли смотреть фильмы в видеосалонах с пиратским переводом. Пиратство не воспринималось как правонарушение и в 90-х, потому что это был единственный способ получить доступ к контенту.

Фото: cq.ru

Игры, фильмы, музыкальные альбомы — все это люди получали в первую очередь на радиорынках и в прокатах. Там же можно было купить проигрыватели, плееры и игровые приставки. К ним же докупить болванку с фильмом или новый картридж с игрой.

Покупателей пиратских дисков и кассет не особенно волновало, что деньги не доходят в карман непосредственных создателей. Более того, пиратский контент стал обретать самостоятельную ценность — выросло целое поколение, для которого фильмы со Шварценеггером и Сталлоне немыслимы без специфических голосов Леонида Володарского и других полуподпольных переводчиков.

Нельзя сказать, что государству это было абсолютно безразлично — законодательство об охране авторских прав существовало еще с 1993 года, но долгое время рынок практически не регулировался. Как это часто бывает в экономике переходного периода, не обошлось без вмешательства криминальных группировок, которые, по слухам, «покрывали» рынок VHS-кассет.

Многие вещи приходили в Россию с большим опозданием. Дети играли в приставку, которой по факту было уже 10 лет. Взрослые смотрели такие же старые фильмы. Только с широким распространением интернета и приходом западных компаний это отставание стало сокращаться.

2000-е — цифровая анархия

Историческая вводная

Экономика начала восстанавливаться после дефолта 1998 года, на прилавках начали появляться не только продукты первой необходимости, но и новые игровые приставки, телевизоры, лицензионные фильмы и видеоигры. Примерно в то же время государство и бизнес начали призывать людей отказываться от «контрафакта». Пиратскую продукцию давили бульдозерами на камеру, но люди все равно продолжали пиратить из-за цены.

Первым из порочного круга вырвался кинематограф. По всей Москве, а потом и по стране начинают строиться торговые центры с кинозалами сетей «Формула Кино», «Каро», «Киномакс» — в них сразу же выходят все новинки проката. Вместе с экономикой росла и зарплата. Люди хотели развлечений и были готовы за них платить. VHS-проигрыватели сменились DVD-плеерами. В дома начали проводить скоростной безлимитный интернет, появились социальные сети, форумы и пиратские сайты.

Постепенно пиратство перешло из необходимости (когда нет никаких альтернатив) в привычку и в экономию. Люди активно скачивали новые фильмы, музыкальные альбомы и видеоигры. Рынок пиратских дисков почти полностью изжил себя в нулевые, все пираты перешли в онлайн.

Теперь, напротив, пиратство не тормозило распространение культуры, а ускоряло его. Для доступа к любому контенту человеку нужно было только оплатить интернет, и больше ничего.

Большинство детей нулевых открывало западную культуру именно через пиратские сайты. На них можно было достать все что угодно. Люди активно делились списками фильмов и видеоигр, вставали на «раздачи» и сами заливали файлы в сеть.

До сих пор люди спорят, чего от пиратства в двухтысячных было больше: вреда или пользы. Люди получили доступ к ранее недоступным вещам, но компании начали массово терять деньги. Музыкальные лейблы стали зарабатывать гораздо меньше, игровые студии отменяли целые серии из-за пиратства. А если фильм, игра или альбом утекали в сеть до релиза, о прибыли и вовсе можно было забыть.

2010-е — удобство победило пиратство

Начиная с середины 90-х компании активно противостояли пиратству и практически не добивались никаких успехов. В 2001 году компания Apple представила платформу iTunes, которая спасла музыкальный рынок от фактического банкротства. Настолько сильный удар пиратство наносило рынку.

На какие только ухищрения не шли компании, чтобы побороть пиратов. Когда фильм выходил в цифровой релиз после проката в кинотеатрах — это означало полную потерю дополнительной прибыли. Многие помнят рекламу, которая сравнивала пиратство контента с воровством автомобиля.

Практически ничего из этого не работало. Люди не были готовы покупать альбом за 200 рублей (или 10 долларов), ведь они могли бесплатно скачать целую дискографию. Ни уговоры, ни ограничения, ни даже хитрости не могли переубедить пользователей.

Решение пришло совершенно неожиданно. В 2006 году шведские программисты запустили стриминговый сервис Spotify, который за символическую сумму позволял «арендовать» доступ к огромной медиатеке сервисов. Расцвет платформы пришелся на 2010-е, когда смартфоны начали входить в быт людей. Позднее на рынке стриминга появился Netflix, который полностью изменил потребление видеоконтента. А в 2017 году до подписок добрались и игры. Microsoft представила подписку Game Pass, оформив которую, геймеры получают доступ к более чем 200 видеоиграм.

Смартфоны и стриминг дали то, чего не было у пиратства, — удобство. При этом сохранив выгоду. Цена в несколько сотен рублей окупает себя всего за месяц использования. На протяжении всего десятилетия доля пиратского контента снижалась. К стримингам подключились и российские компании: «Яндекс.Музыка», «Кинопоиск», Okko, «СберЗвук», VK Boom и многие другие сервисы пользуются большим спросом у пользователей.

2020-е — неясное будущее

В 2022 году из России ушло большинство зарубежных компаний. Музыкальные лейблы отзывают лицензии и удаляют альбомы из российского стриминга. В кинотеатрах больше не прокатывают новинки, и люди в них не ходят. Геймеры не могут оплатить подписки и игры. Отключение системы Swift привело к тому, что практически никакие сервисы сейчас не доступны для пользователей из РФ.

Ситуация для создателей и потребителей складывается плачевная. Логичным выходом для многих стало пиратство. Минцифры даже пытались пролоббировать легализацию зарубежного контента и софта. Однако проект быстро свернули.

Так или иначе, дальнейшая судьба пока не ясна. На рынке есть множество российских сервисов и ПО, которое способно заменить платформы, но не контент.

Многие пользователи не хотят возвращаться к пиратству. Набирают популярность обходные пути купить или оплатить подписку на контент. Все они находятся в «серой», полулегальной, зоне. Люди создают себе зарубежные аккаунты, ищут знакомых с картами иностранного банка и пользуются любыми способами вернуть то удобство, к которому привыкли за последние годы. Но к чему это приведет, пока не ясно.