Бренд Gucci построил виртуальный город на просторах онлайн-платформы Roblox

Привет, будущее! Теперь модные магазины открываются не только на реальных улицах, но и в метавселенной. Модный бренд Gucci открыл целый виртуальный город Gucci Town, в котором есть сад, игровое пространство, кафе и, конечно же, виртуальный магазин, в котором игроки смогут купить для своих аватаров одежду, обувь и аксессуары бренда.

Платформа Roblox задумывалась как конструктор простейших игр. За последние годы площадка стала еще и подобием метавселенной, где можно создать собственный аватар, а также свою локацию, чтобы использовать ее, например, для встреч друзей или единомышленников. Roblox безумно популярна в США — правда, в основном, у детей. Каждый день платформу посещают около 21 млн игроков. Ее главной «фишкой» до сих пор остаются плейсы: локальные миры, в которых пользователи играют или просто интересно проводят время (например, гуляют с виртуальными питомцами). Неудивительно, что площадка привлекает внимание в том числе и таких крупные компании, как Gucci.

Аватары, как и реальные люди, могут выглядеть по-разному: например, за счет одежды. Gucci в своей локации предлагает посетителям примерить виртуальные копии реальной одежды бренда. Несмотря на свою виртуальность, такая одежда, подобно настоящей, умеет реалистично реагировать на движение аватаров и отдельных частей их тел. А раз так, значит, и хозяин аватара может представить себе, как на нем будет сидеть новые брюки или платье.

Отметим, что это не первое сотрудничество легендарного модного дома с Roblox. Годом ранее в рамках проекта под названием «Сад Gucci» (Gucci Garden) на просторах онлайн-платформы появилось несколько локаций, благодаря которым игроки смогли познакомиться с историей всемирно известного бренда. Тогда за две недели существования Сада Gucci его посетило более 20 млн игроков со всего света.

На этот раз город модной марки станет постоянным, и его обещают регулярно пополнять новыми «визуальными стимулами», что бы ни скрывалось под этими странными словами. Через пару дней после открытия Gucci Town посетили почти 5 000 000 игроков, а представители бренда сообщили, что технология 3D-примерки виртуальной одежды предоставляет новые возможности для молодых дизайнеров. Так что вполне возможно, что в ближайшем будущем Город Gucci также станет площадкой для проведения презентаций и дефиле виртуальных моделей.

Gucci далеко не единственная модная марка, обратившая свои взоры на мир онлайн-игр. Так, например, французский модный дом Balenciaga проводил коллаборацию с Fortnite, а британская марка Burberry сотрудничала с Honor of Kings.