«Сделано в Италии»: за что мы ценим итальянский промышленный дизайн

Начало

Во время Первой мировой войны и сразу после нее, когда только появились идеи стандартизации и новые материалы (закаленное стекло, сталь, бакелит и многие другие), а техника и технологии позволили производству стать серийным, в Италии начали открываться компании, продукция которых в музеи современного искусства и дизайна попадала не сильно реже, чем в дома простых покупателей. Так, с разницей буквально в два года в пьемонтской Оменье в 1919 и 1921 годах появились, возможно, две самые известные в мире дизайн-студии товаров для дома — Alessi и Bialetti. Феноменальное эстетическое чутье их основателей с самого начала как будто определило стратегию обеих компаний — привлекать лучших из лучших инженеров и дизайнеров для создания по-настоящему уникальных продуктов.

История Alessi, в частности, — небольшой фабрики литейщика Джованни Алесси Ангини, выпускавшей поначалу мелкие кухонные предметы вроде кофейников и подносов из нержавейки, — на протяжении всего двадцатого века оказалась неразрывно связана с именами блестящих архитекторов-постмодернистов. Начиная с Этторе Соттсасса и Альдо Росси, чьи скульптуры, посуда и мебель пополнили не одну музейную коллекцию, заканчивая Филиппом Старком с его необычной ручной соковыжималкой для цитрусовых Juicy Salif, придуманной во время путешествия по побережью Италии. С того момента, как Alessi рискнули запустить ее в производство в 1990 году и по сегодняшний день в мире было продано около 1 млн экземпляров, включая лимитированные коллекционные версии с золотым напылением, а оригинальная форма для отлива Juicy Salif хранится сегодня в Музее дизайна в Кенсингтоне.

Слева направо: соковыжималка, дизайн Филиппа Старка; приборы для салата, дизайн Этторе Соттсасса; чайник, дизайн Альдо Росси. Источник: alessi.com

Для Bialetti, изначально такой же маленькой частной литейной мастерской, поворотный момент тем временем настал в 1933 году, когда изобретатель Луиджи Де Понти вместе с инженером Альфонсо Биалетти запатентовали Moka Pot, или macchinetta — гейзерный кофейник (тот, что с изображением усатого человечка на корпусе). Сегодня такой есть практически в каждом доме, где увлекаются кофе или коллекционируют лучшие экземпляры мирового промдизайна. К слову, прах «кофейного короля» похоронен в большой копии легендарного кофейника.

Под рекламным лозунгом «In casa un espresso come al bar» («домашний эспрессо как в баре») этот кофейник 90 лет назад был представлен итальянской публике в качестве дешевой альтернативы покупному готовому кофе, к 1970-м благодаря удачному маркетингу (и, конечно, гениальному конструктиву) продавался по всему миру в количестве 1 миллиона штук в год, а теперь хранится в собрании MoMA и внесен в Книгу рекордов Гиннесса как самый популярный в мире.

Золотой век

Настоящее всемирное признание, впрочем, итальянский дизайн получил после Второй мировой войны. Отчасти благодаря процессу глобализации, отчасти благодаря кинематографу и Голливуду, превратившим итальянские моду, интерьеры и, конечно же, кухню — в мечту. В так называемый «золотой век» авангарда итальянского промдизайна в 1950−70-х вложило силы огромное количество компаний, большинство из которых до сих пор удерживают на мировом рынке лидирующие позиции. Как, например, легендарная дизайн-студия Boffi, придумавшая в 1954 году первый цветной лакированный кухонный гарнитур, а в 1960-х впервые совместившая в производстве с традиционным деревом почти никому не известный в то время ламинат (и заодно встроившая в мебельные модули бытовую технику).

Источник: archiviostorico.fondazionefiera.it

Первый рельсовый механизм для ящиков, первые дверцы, открывающиеся вверх, и множество других эргономичных идей, которые используются сегодня в мебельном производстве во всем мире, были созданы архитекторами студии Boffi, продолжающей из года в год получать за свои уникальные проекты и коллаборации награды в области дизайна и инноваций.

Еще один хороший пример нестареющей классики — основанная на севере Италии в 1948 году металлургическая фабрика SMEG, которая в 1956-м представила одну из первых в мире газовых плит с автоподжигом и таймером Elizabeth (в 2010-х компания посвятила ей коллекцию-оммаж Victoria с плитами, варочными панелями и встраиваемыми духовками), а во второй половине 90-х подарила миру моду на ретростиль в бытовой технике, запустив знаменитую серию цветных холодильников FAB.

Через несколько лет эту линейку SMEG расширили до полного набора мелких кухонных приборов (от чайников и соковыжималок до миксеров и тостеров) с теми же конфетными цветами и дизайном в стиле 1950-х, созданным в сотрудничестве с миланской студией deepdesign. Чем, кажется, навсегда подчинили себе всех на свете интерьерных стилистов.

Список абсолютно иконических и при этом актуальных сегодня объектов итальянского дизайна можно, однако, продолжать бесконечно. Приборы серий Vintage и Moderna чуть более демократичного, но близкого SMEG по духу тосканского бренда Ariete, футуристические кофемашины Faema, начиная с их легендарной E61 и заканчивая домашними аппаратами Faemina, концептуальные плиты Lofra или газовые панели в индустриальном стиле Alpes Inox — одной только бытовой техники хватит на учебник-многотомник.

Слева направо: Faema E61, источник: faema.com; Lofra, источник: lofra.it; газовая панель Alpes Inox, источник: alpesinox.com

Наши дни

К началу XXI века Италия, кажется, подготовила один из самых знаковых своих технологических прорывов. В 2003 году еще одна старейшая компания De’Longhi, проделавшая c начала двадцатого века путь от маленькой семейной фабрики в Тревизо до огромной корпорации, поставила точку в более чем столетней истории бесконечных патентов на конструкции паровых устройств для заваривания эспрессо, представив свою самую большую инновацию: полностью автоматическую и быструю кофемашину для домашнего использования Magnifica. А год спустя подписала историческое соглашение о дистрибуции с Nespresso — и то и другое стало революционным событием и для компании, и для бытовой техники в целом: сегодня представить себе мир без компактной капсульной кофеварки с узнаваемым силуэтом так же трудно, как без телевизора или пылесоса.

Изобретения молодых итальянских компаний, впрочем, тоже выглядят многообещающе или как минимум интересно. Современный итальянский дизайн с удовольствием исследует мировые тренды на минимализм и устойчивое развитие, и количество новых производств, уделяющих повышенное внимание экономии пространства и экологичным материалам, в течение последних 10−15 лет постоянно растет. Среди тех, к кому стоит присмотреться — амбициозная туринская студия Fabita, уже получившая дизайнерскую награду Compasso d’Oro в 2022 за индукционные конфорки Ordine, фабрика MiniCucine с их ультракомпактными и адаптивными модульными кухнями, а также «очень простые кухни» родом из Болоньи, производящие полностью перерабатываемую мобильную кухонную мебель из алюминия и натурального камня.

Слева направо: индукционные конфорки Ordine, источник: fabita.it; Very Simple Kitchen, источник: verysimplekitchen.com