История Arçelik: 15 брендов одной компании

От стиральной машины до мировой бизнес-империи

Arçelik (произносится как «Арчелик») — крупная турецкая компания со штаб-квартирой в Стамбуле, которая входит в финансово-промышленный конгломерат Koç Group и специализируется на производстве бытовой техники и электроники.

Основана она была там же в 1955 году турецким предпринимателем и филантропом Вехби Кочом (Vehbi Koç). Первую стиральную машину компания выпустила в 1959 году, а первый холодильник — в 1960-м. Продажи пошли неплохо, поэтому в 1975 году Arçelik открыла завод по производству холодильников в городе Эскишехире, а в 1977-м там же запустила фабрику по изготовлению компрессоров. Отдел R&D (исследования и развития) и служба по информированию клиентов появились в 1991 году. В 1993-м компания запустила завод по изготовлению посудомоечных машин в Анкаре.

По-настоящему бурное развитие бренда началось в 1999 году, когда Arçelik приобрела бренд Ardem, специализирующийся на производстве кухонных принадлежностей. Акцент на технику для кухни сохранялся довольно долго. В 2001-м Arçelik начала продажи устройств под брендом Beko, который сегодня хорошо известен и в России. Еще через год турецкий гигант купил премиальный немецкий бренд бытовой техники Blomberg, австрийский бренд ElectraBregenz, британские бренды Leisure и Flavel и румынскую компанию Arctic, которая производит холодильники.

13 октября 2006 года открылся первый завод Arçelik за пределами Турции — по производству холодильников и стиральных машин BEKO LLC в России. В 2007-м компания приобрела завод по изготовлению стиральных машин в Китае, запустила там завод по производству холодильников и стиральных машин, а также стала владелицей немецкого бренда Grundig. В 2009-м стартовало производство первых четырехдверных турецких холодильников. Кроме того, в 2009-м Arçelik выпустила самую тихую, экономичную и быструю посудомоечную машину в мире. В 2010 году состоялся выпуск первого турецкого 3D LED-телевизора.

В 2011 году Arçelik приобрела компанию Defy в ЮАР. В 2012-м были открыты офисы продаж в Египте, Украине, Австралии и на Тайване. В 2015 году запущено производство холодильников в Таиланде. Также в этом году компания начала исследования в области робототехники. Годом позже портфель Arçelik пополнился пакистанской компанией Dawlance, а также первым турецким умным помощником Asista. В 2017-м Arçelik подписала соглашение о партнерстве с Voltas, а в 2018-м запустила индийский бренд Voltas Beko, который специализируется на производстве холодильников.

В июне 2022 года Arçelik сделала еще одно важное приобретение. Компания выкупила у американской компании Whirlpool EMEA S.p.A ее российские активы после того, как та решила покинуть рынок. Речь идет о производстве в Липецке, которое выпускало до 2,8 млн холодильников и стиральных машин в год (бренды Indesit и Whirlpool). Поэтому вполне возможно, что скоро то же качество мы получим под новым именем.

Бренды Arçelik

Сегодня Arçelik объединяет 15 брендов. Расскажем о каждом.

Arçelik

Под собственной торговой маркой Arçelik выпускает разнообразную бытовую технику — стиральные машины, холодильники, телевизоры, микроволновки, печи. С продукцией можно ознакомиться на официальном сайте бренда.

Altus

Под брендом Altus, основанным в 1998 году, производится как малая, так и крупная бытовая техника, электроника и климатические установки — кофеварки, холодильники, стиральные машины, кондиционеры.

Flavel

Британский бренд Flavel основан в 1777 году — именно тогда Джон Флавел приобрел чугунолитейный завод, а его сын изобрел кухонную плиту, чтобы не готовить больше на открытом огне. Бренд с тех пор так и специализируется на производстве дорогих встраиваемых холодильников, плит и печей. Свою продукцию Flavel реализует на рынках Великобритании и Ирландии.

ElektraBregenz

Австрийская торговая марка ElektraBregenz, основанная в 1893 году, в 1908 году представила первую в мире твердотопливную плиту. А в 1930-х начала производство утюгов, духовок, морозильников, стиральных машин, печей. Сейчас под этим брендом изготавливают холодильники, печи, вытяжки, стиральные машины.

Leisure

Leisure — основанная в 1883 году британская торговая марка, под которой производятся премиальные плиты и встраиваемая бытовая техника. Ключевые особенности продукции — высокий уровень качества и ультрасовременный дизайн. Основной рынок сбыта — Великобритания.

Beko

Beko, основанная в 1950 году, входит в пятерку крупнейших производителей бытовой техники в Европе. Под этой торговой маркой выпускается как крупная, так и мелкая бытовая техника, встраиваемые устройства и климатическая техника.

В России продукция бренда продается с 1997 года. А в 2006-м в РФ открылся завод BEKO в городе Киржач во Владимирской области. Там производят стиральные машины и холодильники.

Voltas Beko

Под брендом Voltas Beko выпускаются холодильники, стиральные машины, микроволновки и посудомоечные машины для индийского рынка.

Defy

Defy основана в 1920 году в ЮАР, является крупнейшим производителем бытовой техники в этой стране и занимает лидирующие позиции на рынке. Ассортимент — печи, стиральные и посудомоечные машины, холодильники, пылесосы, утюги, кондиционеры, вентиляторы.

Blomberg

Blomberg — немецкая торговая марка, которая была основана в 1883 году. Компания выпускает морозильники, посудомоечные, стиральные и сушильные машины, холодильники и электрические плиты.

Grundig

Универсальный немецкий бренд бытовой техники и электроники Grundig, основанный в 1945 году, производит действительно все: телевизоры, печи, пылесосы, холодильники, стиральные и посудомоечные машины, духовые шкафы, микроволновые печи, вытяжки, кондиционеры и даже саундбары.

Этот бренд также довольно активно представлен на российском рынке. При этом он предлагает очень широкую линейку моделей — от самых простых до «навороченных».

Dawlance

Пакистанский бренд Dawlance, основанный в 1980 году, является ведущим производителем бытовой техники в своей стране. В ассортименте — телевизоры, холодильники, кондиционеры, микроволновые печи, стиральные машины и морозильные камеры.

Arctic

Наконец, румынский бренд Arctic, основанный в 1968 году, является крупнейшим у себя на родине производителем бытовой техники. Кроме того, это один из самых крупных производителей холодильников в Европе.

Whirpool

Под американским брендом Whirpool, который является одним из крупнейших мировых производителей бытовой техники, Arçelik будет выпускать стиральные машины и холодильники. Изготавливать их планируют на производственных мощностях в Липецке, позволяющих выпускать 2,8 млн холодильников и стиральных машин в год. В ассортименте — как бюджетные модели, так и дорогие.

Например, двухкамерный холодильник Whirlpool WTNF 902 W с холодильной камерой на 247 л, морозильником на 75 л и системой автоматического размораживания Total No Frost можно приобрести за 34 999 рублей. А широкий вместительный холодильник Whirlpool W84TE 72 M с камерой на 434 л и морозильником на 140 л относится уже к премиальной технике.

Indesit

Итальянская торговая марка Indesit, основанная в 1975 году, является одним из ведущих европейских производителей бытовой техники. Под ее брендом выпускаются холодильники, кондиционеры, газовые плиты, посудомоечные машины, стиральные машины и другие категории бытовой техники.

Hotpoint-Ariston

Hotpoint-Ariston — торговая марка, под брендом которой производится крупная и мелкая бытовая техника. А именно холодильники, стиральные машины, микроволновые печи, газовые плиты, встраиваемые духовые шкафы, утюги, например, простой в использовании утюг Hotpoint-Ariston SI C40 DLBL H мощностью 2400 Вт, который годится как для традиционной глажки на доске, так и для вертикального отпаривания. Кроме того, у него есть крайне важная для безопасности дома функция автоматического отключения.

Источник изображений в статье: arcelikglobal.com