Что такое налог на розовое и профем‑реклама: интервью с Залиной Маршенкуловой

В преддверии праздников в торговых центрах и на сайтах онлайн-магазинов можно увидеть яркие вывески и рекламные баннеры в стиле «Лучшие подарки для женщин» и «Лучшие подарки для мужчин». Они призваны помочь покупателям сориентироваться в выборе. При этом зачастую в первую категорию попадают бытовые приборы, посуда или поваренная книга, а во вторую — строительные инструменты, спортивные тренажеры или наборы для рыбалки и охоты. Залина Маршенкулова объясняет, как стереотипные установки вредят всему обществу, но в особенности — женщинам, которые буквально находятся в бытовом рабстве по всему миру.

Также Залина отвечает, существует ли «налог на розовый». Так называют разницу в цене между потребительскими товарами, которые рекламируются для женщин, и сопоставимыми товарами для мужчин. Например, в США провели специальное исследование: в его рамках было проанализировано 800 продуктов от почти 100 брендов. В статье утверждается, что в среднем средства личной гигиены, предназначенные для женщин, на 13% дороже аналогичных мужских товаров. И в целом исследователи пришли к выводу, что «женщины в течение своей жизни платят на тысячи долларов больше за покупку тех же товаров, которые покупают и мужчины». В другом исследовании утверждается, что цены на химчистку женских рубашек более чем на 90% выше, чем на обработку мужских.

Считаете ли вы, что товары можно делить на «женские» и «мужские»? Если нет, то что неправильного и вредного в этой стереотипной установке?

Когда это штаны, нижнее белье или платье — тут еще можно понять разделение, но когда мы говорим о бытовой технике, о компьютерной технике или, например, о машинах, то разделение становится менее понятным и менее очевидным. Потому что вместе с подобным разделением товаров продавцы навязывают гендерные роли, а значит — и гендерные стереотипы.

Традиционно во всех крупнейших магазинах и в онлайн-магазинах в частности мы видим перед праздниками такое разделение: все розовенькое бытовое — это для женщин, а все брутальное для ремонта — это для мужчин. Это как раз и есть гендерные стереотипы, навязывание гендерных ролей. Мужчина может хотеть получить в подарок на Новый год пароварку или миксер. Но из-за того, что существует стереотип, что техника и утварь для приготовления еды — это обязательно для женщины, место которой якобы на кухне, он получает не совсем то, что хотелось бы. Поэтому важно, чтобы бытовые предметы не разделяли по гендерному признаку, когда нет такой необходимости. Мужчина тоже умеет готовить, соответственно, пароварка — это предмет не только для женщин.

То же самое со стиральной машиной: обычно на сайтах их рисуют с розовым бантиком и пишут, что это лучший подарок для «хозяюшки». Это тоже навязывание гендерных стереотипов, потому что транслируется идея, что уборка, стирка и вся бытовая работа лежит на женщине. И это очень плохо, потому что женщины находятся буквально в бытовом рабстве по всему миру: даже в европейских странах женщины делают в три раза больше работы по дому, чем мужчины.

Замечаете ли вы в последнее время изменения в рекламных тенденциях, связанные с популяризацией идей феминизма? Приходят ли на ум какие-то примеры действительно классной рекламной кампании: как минимум без сексуализации и попытки показать женщину «хозяюшкой»?

Да, в последнее время стало больше профем-рекламы, рекламы, помогающей буквально бороться со стереотипами. Я не помню конкретный бренд, но рекламный сюжет состоял в том, что мужчине подарили фен, а женщине — дрель, якобы «наоборот». И они были счастливы. Наверное, самая моя любимая российская реклама, просто лучшая — про предпринимательницу:

Еще есть реклама страховой компании, где показано, почему страховые компании больше любят женщин вопреки мифу, что женщины водят хуже:

Также есть мощная просветительская реклама от Always:

Существует термин «налог на розовый». Под ним подразумевается наценка на товары, которые продают женщинам, хотя по сути они представляют из себя то же, что и «мужские» аналоги. Можно ли считать это видом дискриминации? Или этот налог — и вовсе миф, потому что более высокие цены обусловлены готовностью женщин платить?

Да, налог на розовое существует, и эта дискриминация особенно ощутима с учетом того, что зарплата женщин в среднем на 30% меньше. При этом налог этот сделан абсолютно из ничего, он основан исключительно на гендерных стереотипах, выдуманных о женщинах и «женских» товарах, и на якобы женских потребностях — тоже мало кому известных, но навязываемых стереотипными установками.

Что бы вам самой было приятно получить в подарок, а что вызвало бы неприятные чувства? Бывало ли такое, что вам дарили на Международный женский день условную сковороду или другие кухонные товары?

Вообще я люблю получать практичные и милые подарки. Меня не огорчит получить веселые носочки, классные теплые колготки разных цветов, забавные трусы или смешную шапочку. Такое люблю.

Мне не дарили сковородку на 8 Марта — потому что боятся и потому что все друзья знают, что я вообще не готовлю, у меня готовит муж. Он это умеет и любит, а я люблю есть. Так что мне лучше дарить еду, а не сковородку. Подарки должны подчеркивать индивидуальность, а не пол или гендер.