10 достойных российских брендов, которые можно принять за западные

Garlyn

По созвучию этот бренд можно невольно перепутать с американским Garmin, производителем навигационной техники и часов. Однако Garlyn — это довольно молодой российский бренд бытовой техники, основанный в 2016 году. Как и следовало ожидать, все основные производственные мощности находятся в Китае. При этом стоит сразу отметить, что вся продукция, прежде чем поступить в продажу, проходит многоступенчатую систему проверок. Также налажено гарантийное и сервисное обслуживание.

Сегодня бренд Garlyn занял прочное место среди компаний-производителей качественной продукции товаров для дома. Среди них — пылесосы, соковыжималки, кофемолки, мультиварки и прочая бытовая техника.

Redmond

Бренд с явным оттенком англицизма на манер «Бонд, Джеймс Бонд». Однако это полностью российский бренд, который с 2007 года специализируется на производстве бытовой техники. Чисто юридически западный след в истории компании всё же имеет место: с 2007 года торговая марка Redmond Industrial Group зарегистрирована в США. Зачем? История умалчивает.

Зато российскому потребителю почти сразу полюбились фирменные мультиварки Redmond, ставшие первопроходцами среди этих гаджетов для приготовления еды — причем с рецептами для России. Азиатская кухня и прочее — это, конечно, здорово, но не всегда удобно и редко практично для столовых нужд россиян. А в комплекте почти с каждой мультиваркой потребителю доставалась целая книга рецептов на любой вкус.

В 2014 году компания добилась нового существенного успеха — запустила целую линейку кухонной техники, которой можно управлять со смартфона. По разным оценкам, к 2017 году было продано 1,3 млн умной техники под брендом Redmond.

Scarlett

Согласитесь, название ассоциируется со Скарлетт Йоханссон или Скарлетт О’Хара, а они обе (в реальности или в выдуманном мире) — стильные, сильные и независимые и при этом родом из США. И то, и другое хорошо играет на имидж техники. На самом деле это российско-китайский бренд, который производит малогабаритную бытовую технику. Он основан в 1996 году, и на тот момент был представлен лишь четырьмя товарными группами: чайники, утюги, пылесосы и фены. А в 2000-м у компании уже была создана масштабная дистрибьюторская сеть по всей России, странах Балтии и СНГ. В 2003 году Scarlett получает звание «Бренд года».

Торговая марка продолжила интенсивно развиваться, выигрывая новые награды и запустив премиальное направление INDIGO, а в 2010 году получила премию в номинации «История успеха». С 2018 Scarlett входит в топы самых узнаваемых брендов России и стран постсоветского пространства.

Prology

Легенда российского рынка автомобильного мультимедиа. Основанный в 1996 году, этот бренд был у самых истоков акустических систем для автомобилей, когда из вишневых девяток и оранжевых копеек во дворах зазвучали бит-колотушки от Scooter и созвучные бренду The Prodigy.

В 2000-х компания представила рынку продукт, всколыхнувший всю автомобильную общественность своей новизной и футуристичностью, — первый автомобильный ЖК-телевизор. Технологичная новинка произвела «вау»-эффект. Бренд стал еще быстрее набирать популярность, покоряя сердца потребителей.

С 2005 года в Prology начали выпускать навигаторы для владельцев автомобилей. В 2009 году был налажен выпуск автопланшетов, ставших компиляцией планшетных компьютеров и стандартных навигаторов. А в 2015 году бренд порадовал своих поклонников и всех любителей не следить за спидометром тем, что выпустил новый девайс iOne. В нем объединили функции радар-детектора и видеорегистратора в компактное целое. По сей день Prology выпускает конкурентоспособную и современную продукцию для всех ценителей качественного автомобильного медиа.

Vitek

Этим названием создатели словно постарались намекнуть на слово «хай-тек», что в переводе с английского означает «высокая технология». Так и есть, но с оговоркой, что это бренд из России, который с 2000 года занимается производством бытовой, климатической и аудио-видеотехники. Впрочем, в народе название быстро адаптировали как «Витёк».

До 2003 года бренд назывался «Vitek Austria». Затем австрийский подтекст стерли — и получилось привычное для всех название «Vitek». Как раз в этом году компания получила премию «Бренд года Effie». Успех порождает успех, и Vitek продолжил осваивать новые территории: к 2004 он занимал 10% рынка, а по ряду категорий бытовой техники и того больше — 12%.

«Техника для жизни» — таков слоган компании. И наверняка у вас хотя бы раз в жизни был чайник или утюг Vitek, что вполне закономерно. Ведь исследования GFK, проведенные в 2010 году, показали, что бренд занимал 5-е место в рейтинге самых продаваемых на рынке чайников и утюгов. На первых четырех строчках рейтинга находились западные бренды.

Polaris

Бренд основан московскими студентами-энтузиастами из МАИ, сумевшими пройти путь от первых телевизоров (тогда они выпускались на производственной линии Philips) до вхождения в международный холдинг Texton Corporation LLC. Марка быстро заручилась симпатией потребителей, потому что вся продукция была функциональной, удобной, стильной и при этом соответствовала европейским стандартам качества. В 2019 году Polaris вышел на новый уровень — бренд официально стал принадлежать швейцарской компании и таким образом получил международное признание.

Сейчас Polaris выпускает свыше 700 видов самой разной техники: кондиционеры, водонагреватели, лазерные измерители, посуду. Всё это великолепие собирают как на родине, так и в других странах: Китай, Израиль, Италия. В России создана обширная сеть сервисных центров, насчитывающая 250 офисов.

Миссию бренда лаконично передает формулировка: «Гармония в вашей жизни начинается с комфорта в вашем доме».

Kitfort

Несмотря на англоязычное название, компания основана в России в 2011 году. Она стартовала в Санкт-Петербурге с продажи двух видов индукционных плит: КТ-101 и КТ-102. С самого начала никто не скрывал, что производство находится в Китае.

К 2017 году ассортимент расширен до 105 товаров, а среди партнеров бренда появляются «М.Видео» и Алиэкспресс, что положительно отразилось на динамике продаж — 330 000 товаров за год, что почти в 2 раза больше по сравнению с предыдущим.

На текущий момент бренд представлен на рынках ближнего и дальнего зарубежья: Беларусь, Казахстан, Молдова. Бренд-стратегия звучит так: «Всегда что-то новое!» — и это недалеко от истины. В ассортименте компании товары совершенно разных категорий.

Irit

Группа компаний, основанная в 1996 году, как вы уже могли догадаться, русскими предпринимателями. Изначально они занимались производством отопительных систем, но с 2003 года решили накопленный опыт перенаправить на производство бытовой техники. Расчет был на создание хорошего продукта с европейским дизайном по доступным ценам.

Продукция Irit выпускается в Китае, где проходит двухуровневую проверку на качество. В 2006 году бренд запустил новое направление: посуда и кухонные принадлежности. За счет более привлекательной цены компании удалось привлечь внимание потребителей, которые раньше отдавали предпочтение популярным западным и не таким бюджетным торговым маркам.

Renova

Компания с португальским привкусом в названии основана в 2004 году как семейное предприятие и специализировалась на производстве комплектующих для производства бытовой техники. В 2006—2007-х годах география присутствия Renova расширилась до Дальнего Востока: Новосибирск, Хабаровск, Иркутск. В центральной и южной частях России дела тоже шли в гору — открылись представительства в Москве, Краснодаре, Пятигорске.

Уже в 2009 году компания запустила собственный завод по производству стиральных машин. С этого момента на всех устройствах Renova можно увидеть знак «Сделано в России». В том числе он есть и на нетипичных для жителей больших городов стиральных машинах активаторного типа, благодаря которым постирать белье можно за какие-то 15 минут.

ZUGEL

Компания ZUGEL представлена на российском рынке с 2021 года. На фабриках России и Китая производят холодильники, посудомоечные и стиральные машины, микроволновые печи, кухонные плиты и другую бытовую технику.

Помимо России продукция бренда поставляется также в Европу, Турцию и Китай. Слоган компании — «совершенство в быту» — подтверждается дизайном и обещаниями производителя о том, что вся техника проходит многоступенчатые проверки и соответствует стандартам безопасности. У компании интересно выстроен сервис: в случае вопросов или поломок вам не надо искать специальный ремонтный центр, бегая по всему городу, — можно просто позвонить на горячую линию, и сотрудники сами всё решат.